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《我在宫里做厨师》收官 全新微综艺如何破圈传播
作者:     发表时间:2019-08-27    [浏览量:2]
摘要:  随着演员刘钧做客宫厨寻访道光皇帝御膳在今日头条和西瓜视频正式上线后,《我在宫里做厨师》第一季迎来了圆满收官。这档以年轻审美视角切入、以宫廷御膳为核心,通过明......

  随着演员刘钧做客宫厨寻访道光皇帝御膳在今日头条和西瓜视频正式上线后,《我在宫里做厨师》第一季迎来了圆满收官。

  这档以年轻审美视角切入、以宫廷御膳为核心,通过明星沉浸式体验与表演方式为优秀传统文化发声的微综艺,自开播以来累计播放量破9000万、我在宫里做厨师微头条主话题阅读量破1.5亿,作为微综艺成绩斐然,不仅收获好口碑也在业内众多微综艺中脱颖而出,而这依靠于今日头条平台优势、优质内容以及多元化破圈营销的全方位助力。

  

  宫廷御膳+明星沉浸式演绎 新颖微综艺的的探索与再创新

  《我在宫里做厨师》作为首档互联网宫廷饮食文化传承探索节目,以宫廷御膳为切口,融入传统文化,实现美食与味蕾共振、文化与观众共鸣。节目中御膳寻访人杨原与4位御膳复刻人,以及苏有朋、黄圣依、惠英红、刘钧、曾黎、张佳宁6位明星御膳体验官加入,让这档15分钟的微综艺,文化与娱乐兼具、看点十足。五阿哥苏有朋变身“大猪蹄子”乾隆,现场体验养生“十常四勿”操;惠英红还原慈禧养生之道,安利慈禧最爱的菊花火锅;黄圣依扮演最有福的“崇庆皇太后”,入宫体验万寿宴;刘钧饰演最抠门的道光皇帝,品尝鸡蛋炒肉;曾黎化身乾隆“白月光”演绎帝后CP甜蜜日常;张佳宁进宫还原那拉氏断发等,沉浸式演绎给观众耳目一新的感受,也让宫廷御膳这一传统文化更接地气。

  

  ?时长短、立意新、节奏快、是《我在宫里做厨师》的鲜明特征。八期节目,每期15分钟节目时长满足了观众“碎片化”观看需求,但短时间内如何拥有“小而精”丰富的信息点和节奏点是核心之重。在此基础上,《我在宫里做厨师》融合了记录和综艺两种创作手法,以“美食+文化”差异化打法提升内容质感,

  并通过与北京社会科学院满学研所有专家深度合作,以第一手《清宫御膳档》权威史料记载的宫廷饮食文化为内核,创造了一种全新的视觉饮食表达,为今后微综艺内容制作提供优秀范本。

  聚集旗下优质资源,今日头条玩转“破圈层”营销

  以人工智能技术起家的今日头条,在大数据方面具有得天独厚的优势,这与当下强掉精准化的营销理念“不谋而合”。基于其强大的算法能力,《我在宫里做厨师》在今日头条端内,吸引了综艺、国风、美食、养生等领域KOL眼球,并获得了作家苏岑、媒体人朱学东、漫画家菲李等各领域意见领袖实力扩散,实现了破圈传播,作为节目主要受众的美食爱好者和明星受众,也以长图文、视频等方式将节目安利给目标受众之外的群体,达到二次传播。

  

  ?除此之外,今日头条聚集旗下优质资源对节目进行创意分发。西瓜视频在“综艺“版块,为节目设置显眼logo位,并推出个性化push;今日头条我在宫里做厨师话题,引发观众热议;抖音我在宫里做厨师、苏有朋魔性笑声等挑战赛、通过UGC参与,引发全民热点。通过多维度创意玩法,进一步扩大了《我在宫里做厨师》IP影响力。

  由今日头条、上乘优品联合出品,百工造办授权支持,华帝高端智能厨电冠名播出的首档互联网饮食文化传承探索节目《我在宫里做厨师》在这个夏天获不俗反响,得力于今日头条对优质IP的深度挖掘以及矩阵式“跨圈层”营销传播。未来,在微综艺创作路上,今日头条将持续发力打造更多精品化微综艺,让我们拭目以待!

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